'Geh‘ auf Supermarkt Safari und finde die leckeren KoalaKekse': Particibrand und marktguruDE setzen eine crossmedialeKampagne für Kuchenmeister um, bei der TV und eine Prospekt-App kombiniert zum Einsatz kommen. Marktguru AddressableTV ShoppingApp
Die Koala-Kekse von Kuchenmeister gehen werblich neue Wege: Gemeinsam mit Marktguru hat die Agentur Particibrand den Backwarenhersteller für eine crossmediale Kampagne gewonnen. Erstmalig setzt das Unternehmen dabei sowohl auf Werbung auf dem Fernsehbildschirm als auch auf eine werbliche Präsenz in einer Vorteilsangebote-App, um die Markenbekanntheit seines Süßwarenprodukts Koala-Kekse zu steigern.
Beworben wird die Aktion mit einem Addressable TV-Flight auf Sat.1. Im Umfeld von"The Voice Kids“ sowie einer In-App-Kampagne in der Marktguru Smart-Shopping-App. Die Zielgruppe wird damit medienübergreifend adressiert: So kommt auf dem Big Screen von Smart-TVs das Addressable TV-Produkt SwitchIn XXL von Seven.One Media zum Einsatz.
Parallel findet die Zielgruppe in der Marktguru App auf dem Homescreen ein Teaser Ad mit direkter Verlinkung zum Gewinnspiel. Ein digitaler Flyer auf der Startseite soll außerdem das Engagement der Verbraucher:innen mit gebrandetem Editorial Content – Informationen zum Produkt und Rezepte mit Koala-Keksen – steigern. Und zeitlich auf die ATV-Flights abgestimmte Push-Notifications sollen für Traffic auf der In-App-Integration sorgen.
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