Im Rahmen einer Studie spielte ein Kölner Marktforschungsinstitut Studienteilnehmenden drei verschiedene Soundversionen desselben Audiospots vor - mit nachweislichen Effekten auf das Markenbild.
Die von der Forschungsinitiative Audioeffekt beauftragte Studie ist ein Mix aus quantitativem und qualitativem Studiendesign. Insgesamt 900 Personen im Alter von 18 bis 59 Jahren wurde eine der drei 25-sekündigen Spot-Varianten für einen Schokoriegel der fiktiven Marke"Macanú" vorgespielt. Das Entscheidende: Die drei Spots unterschieden sich nicht im Wortlaut, sondern im Soundesign.
Laut Markus Küppers, Managing Partner bei September Strategie & Forschung, macht die Studie die besondere Bedeutung von Soundeffekten deutlich:"Die Studie liefert eine wirklich wertvolle Erkenntnis: Soundgestaltung von Audiospots ist kein simpler Emotionsknopf, sondern bietet eine breite, wirkungsvolle Klaviatur. Denn die Spots triggern durch ihre Soundgestaltung nicht einfach nur unterschiedliche Emotionen.
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