Con i suoi brevi testi su sfondo blu Klein postati su Instagram, Beka Gvishiani è diventato “il beniamino della prima fila” alle sfila…
di Alessia Gallione, foto di Abdul ArtuevCon i suoi brevi testi su sfondo blu Klein postati su Instagram, Beka Gvishiani è diventato “il beniamino della prima fila” alle sfilate e il suo profilo 'Style Not Com' uno dei più seguiti dagli addetti ai lavori del mondo della moda. Ecco la sua storiaPuò essere definitivo: «Pharrell si è preso Parigi, stasera». Informato: «Kering sta comprando il 30% di Valentino per 1,7 miliardi cash».
Nessuna immagine né selfie. Solo icastiche frasi in lettere maiuscole bianche che galleggiano in un mare blu Klein, omaggio a un tempio per gli appassionati com’è stato il negozio Colette di Parigi.è diventato uno dei profili Instagram più seguiti dagli addetti ai lavori del mondo della moda. E il suo creatore, il 32enne Beka Gvishiani, “il beniamino della prima fila”, come l’ha definito il New York Times.
«Non so se sia più surreale che il Times mi abbia dedicato un servizio o che Naomi abbia commentato con cuori e applausi».Tutto è iniziato nel 2021, in piena emergenza Covid: «Il primo post? Ah, una cosa stupida come “Chanel è un marchio francese”. Volevo fare solo qualcosa per me, per tirarmi su». Un po’ lo stesso rituale che Gvishiani seguiva ogni domenica: «A colazione rivedevo il filmato di una delle mie cinque sfilate preferite.
Il nome? Richiama quello di Style.com, bibbia del fashion online e diramazione di Vogue Usa che non esiste più: «Ne ero ossessionato e quando ha chiuso mi sono detto “lo stile non c’è più”». Da lì, Style Not Com.La sua passione Beka la racconta senza quasi prendere fiato, moltiplicando le parole che nei post, invece, riduce all’essenziale: «Ognuno è un titolo. Da bambino ero affascinato dai giornali, le font, la grafica...».
Il richiamo della moda, però, era troppo forte: «Continuavo a chiedermi: come posso trasformarla nella mia vita? Ho creato un blog proprio nel momento in cui l’industria in Georgia si stava svegliando. A Tbilisi ho conosciuto una stilista, Anouki: io avevo 22 anni, lei 24, abbiamo iniziato insieme il nostro sogno». Parte la sua scalata, da social media manager a direttore generale del brand, viaggia per showroom in Europa, assiste alla prima sfilata a Parigi.
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