FirstPartyData, cosa sono e quanto contano nella strategia di marketing | post di filippoTrocca, Chief Innovation Data Officer di Datrix | via econopoly24 18maggio --- segui Econopoly - Il Sole 24 Ore
Con First Party Data si indicano tutti quei dati di proprietà di un’azienda. Spaziano dal dato di comportamento dell’utente online alla localizzazione degli store dell’azienda, ai tempi di produzione. Il loro valore è dettato dalla capacità di analizzare ed ottimizzare il business di un’azienda. In particolare, i dati dell’utente e delle campagne di marketing permettono di analizzare ed ottimizzare al meglio le strategie di marketing.
Storicamente, il digital marketing ha utilizzato poco i dati di prima parte, perché poteva affidare a terzi l’onere di misurare le performance delle diverse campagne, di descrivere ed analizzare i propri utenti. Normative della privacy sempre più restrittive e il progressivo abbandono deihanno reso più difficile per tali player raccogliere e condivere i dati in modo preciso.
Partendo da questi semplici obiettivi possiamo già delineare una prima Data Strategy identificando quali sono i dati di prima parte che dobbiamo raccogliere ed organizzare: dati di impression, click e investimento delle diverse attività di marketing digitale, dati di reach e investimento delle campagne di marketing offline e dati di fatturato generali dell’azienda .
La segmentazione utenti, invece, è il grande tema dell’advertising digitale, il quale fino ad oggi ha fatto affidamento su 3rdparty cookie e mobile advertising id che stanno però piano piano scomparendo a causa delle disposizioni in materia di Privacy e le scelte dei colossi del web in ottica “Cookie-less”.
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