Sowohl Burger King als auch McDonald's sind derzeit mit größeren TV-Werbekampagnen am Start. Bei McDonald's teilt sich die Werbereichweite dabei auf verschiedene beworbene Produkte auf.
Während C&A auch am Dienstag den Spitzenplatz im AdScanner-Bruttoreichweiten-Ranking mit deutlichem Vorspung verteidigen konnte, zeigt sich auch, dass die Burgerketten McDonald's und Burger King derzeit mit größeren Kampagnen in TV-Werbung engagiert sind. Mit 96 Spots bewarb Burger King seinen"Roasted Onion Lover"-Burger und erreichte damit eine Brutto-Reichweite von immerhin 60,3 XRP.
McDonald's sieht im AdScanner-Ranking zunächst wie der Reichweiten-Verlierer im Burger-Duell aus - allerdings stimmt das nur auf Produkt-Ebene. Für das"McSmart Menü" wurden 122 Spots geschaltet, die insgesamt eine Bruttoreichweite von rund 50 XRP generierten - McDonald's hatte aber auch noch Werbung für andere Produkte und kommt auf Unternehmensbasis auf eine Gesamt-Reichweite von rund 104 XRP.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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