Partido combinou táticas habituais com uso inovador das redes sociais, engajando eleitores e disseminando conteúdos da militância
em janeiro de 2022, equivalente a 78% da população total do país, segundo estimativas do DataReportal. O Facebook continua a ser a rede mais popular no país, ultrapassando 50 milhões de contas, mas o TikTok é amplamente utilizado e tem aproximadamente 36 milhões de usuários.
Thaksin reconheceu os esforços do Movimento Adiante, afirmando que eles essencialmente descarrilaram a campanha de marketing do seu Pheu Thai. Mas também pôs a culpa dos infortúnios no que chamou de compra de votos por outros partidos e "operações de informação", sem dar maiores detalhes de nenhuma das duas.
A abordagem variada ajudou alguns dos candidatos do partido a se tornarem fenômenos, como Rukchanok Srinork, ativista fã de gatos que inicialmente ganhou popularidade em discussões no Clubhouse. Conhecida como Ice, a jovem de 28 anos ganhou ainda mais atenção com postagens fazendo campanha em cima de uma bicicleta.Outros posts populares mostravam a candidata segurando um quadro em branco, pedindo para que os internautas ajudassem a introduzi-la preenchendo o espaço.
Em menos de um mês, ela ganhou mais de meio milhão de seguidores no TikTok. Venceu a disputa no seu distrito de Bangcoc com uma margem de 20% contra o bastião de uma família de peso na política tailandesa que dominava há décadas o assento. — [O partido] é o mais efetivo em usar redes sociais para se comunicar diretamente com seus apoiadores, e isso é algo relativamente novo na política tailandesa — disse Napon Jatusripitak, pesquisador visitante no Instituto Iseas-Yusof Ishak, em Cingapura.Em nenhum lugar o custo-benefício foi tão claro quanto na capital, onde o Movimento Adiante conseguiu conquistar 32 dos 33 assentos em disputa.
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