A resposta para este questionamento é uma das tarefas mais importantes do profissional de marketing esportivo
. Aqui não existe o modelo receita de bolo. O desafio do profissional de marketing é encontrar aquele que melhor se encaixe a sua realidade.Em primeiro lugar, a escolha de um investimento em patrocínio esportivo deve ser consequência da estratégia de marketing escolhida por determinada marca para um período específico. A partir daí, ela define quais objetivos vai buscar com essa iniciativa. Eu gosto sempre de resumi-los em quatro tipos.
O terceiro objetivo de patrocínio, relativo à marca, possui as métricas mais populares do mercado. Quando falamos de reconhecimento de marca, é muito comum usar métricas quantitativas, como a medição de valor total de mídia trazido pelo patrocínio. Isto significa o quanto vale em reais as aparições que a marca obteve no ativo patrocinado, seja por transmissão de TV, ou aparições em plataformas digitais.
A solução para medir o retorno é comparar os números antes e depois dessas ações, como, por exemplo, número de reuniões e faturamento deste cliente. Pesquisas de satisfação ou relatos destes grupos também são alternativas. Com relação aos outros públicos, as ações com colaboradores podem ser medidas pelo nível de satisfação versus ao de outras ações de endomarketing.
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