Nahezu alle Marken und Werbekampagnen beanspruchen für sich, grün, umweltfreundlich oder klimaneutral zu sein. Doch bei genauerem Hinsehen wird deutlich: Viele dieser Etiketten sind bloße Versprechungen – weil sie das Kernproblem nicht effektiv angehen.
, um vorherzusagen, wie die User die Anzeige wahrnehmen werden, um auf dieser Basis das Creative zu optimieren.
Zusätzlich stützen Befragungen die erhobenen Daten und liefern Insights zur Wirksamkeit und zur Attention Rate, so dass sie ebenfalls als Indikator zum Energieverbrauch eingesetzt werden können. Gemessen wird der Output von drei Key-Metriken: Der View Rate, die Verweildauer und die Attentive Seconds per Mille .
Die Lumen Attention Measurement Platform ist ein kontextbezogenes Targeting-Tool, das es Werbetreibenden ermöglicht, digitales Werbeinventar auf Basis der visuellen Aufmerksamkeit zu bewerten. Gemessen werden:Der Prozentsatz der Impressions, die eine Augenfixation von mindestens 100 Millisekunden aufweisen, wird nach dem Aufmerksamkeitsmodell von Lumen geschätzt.
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