Mit dem Aussterben der 3rd Party Cookies muss sich auch die Werbestrategie von Unternehmen ändern. Wir haben bei unserer Media-Expert:innen nachgefragt, welche Formate dadurch in Zukunft an Relevanz gewinnen:
Cookies sind schon seit Jahren angezählt, 2019 gab es ein Urteil des Europäischen Gerichtshofes, das die kleinen Dateien anzählte, die das Nutzerverhalten von User:innen analysieren.
Da ab 2023 auch Google Chrome keine Cookies mehr unterstützt, ist es höchste Zeit, die Werbestrategie anzupassen. Worauf stellen sich Werbungtreibende und Agenturen ein? Vorab: Die eine Lösung gibt es nicht, das betonen die befragten Media-Experten. Sie haben aber folgende Media-Trends identifiziert:
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