Konzern aus China: Das steckt hinter der Ultra-Fast-Fashion von Shein
Shein bietet praktisch alles an, von Klamotten über Kosmetik bis zu Möbeln. "Influencer Marketing ist deren wichtigstes Marketinginstrument", sagt Christiane Beyerhaus, Professorin für Marketing und Handel an der International School of Management in Berlin, im ntv-Podcast "Wieder was gelernt".auf TikTok mit einem Hashtag von Shein. Und diese Posts mit dem Hashtag Shein, die erzielen eine unglaublich hohe Reichweite", sagt Beyerhaus.
Auf der Shein-Webseite gibt es T-Shirts ab 2 Euro, Kleider ab 2,50 Euro, Flip-Flops für 3 Euro. Vieles aus billigen Stoffen wie Polyester. Noch günstiger wird es mit Rabattcodes, die die Influencer verteilen. Mit limitierten Sonderangeboten werden die Kunden unter Druck gesetzt. "Man hat diesen psychologischen Effekt, dieses Defizit-Bedürfnis bei den Kunden auszulösen. Ich muss jetzt sofort bestellen, sonst ist das Teil weg", berichtet Beyerhaus.
Produziert werden die Artikel allerdings ganz "analog" in Billiglohnländern. Die Näherinnen in China arbeiten teils 75 Stunden pro Woche, ohne Arbeitsvertrag und mit nur einem freien Tag pro Monat, heißt es in einem Bericht der Organsiation Public Eye. Beyerhaus berichtet von 18 Stunden langen Arbeitstagen und nennt die Arbeitsbedingungen "mehr als mangelhaft".
Recycling ist auch oft gar nicht möglich, sagt Elke Hortmeyer, Sprecherin der Bremer Baumwollbörse, im ntv-Podcast "Wieder was gelernt", weil die Fasern heutzutage oft gemischt werden. Jeans bestehen hauptsächlich aus Baumwolle, plus einem Anteil an Elastan. "Das ganze Zeug ist wahrscheinlich nicht biologisch abbaubar.
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