Wir haben im W&V-Archiv gekramt und die spannendsten und am besten gelesenen Markengeschichten des Jahres für euch ausgegraben. Diese Artikel solltet ihr 2022 nicht verpasst haben: Marke Ranking Strategie Kampagne Rückblick
Es war einiges los in 2022: Die WM-Sponsoren haben sich Sorgen um ihre Markenintegrität gemacht, Labello hat erstmals Männern rote Lippen aufgemalt, der Goldbär wurde mit 100 Jahren nicht nur weiser, sondern mutiger und Got Bag ist in einen der größten Markenshitstorms des Jahres geraten.
Wir haben für euch die spannendsten und bestgelesenen W&V-Artikel rund um Marken und ihre Strategien rausgesucht. Das sind die Geschichten, die ihr nicht verpasst haben solltet:Die WM in Katar stand auch für die Sponsoren unter keinem guten Stern. Während Budweiser mit einem Bier-Bann in und um die Stadien belegt wurde, zuckte die Fifa nur mit den Achseln. Und das aus guten Gründen.
BMW bringt ein Print-Magazin auf den Markt, gemeinsam mit der Looping Group. Es ist ein strategisches Kommunikations-Instrument. Was es der Marke bringen soll, erklärt Markenchef Jens Thiemer im Interview.Die Werner-&-Mertz-Tochter Frosch hat sich einem umfassenden Design-Relaunch unterzogen. Dass der Look von 2002 mittlerweile veraltet war, ist nur ein Grund. Man wolle sich vor allem stärker von "Experimentalrückkehrern" abgrenzen.
Damit hatte Haribo nicht gerechnet: Obwohl der Goldbär schon die meistverkaufte Süßigkeit Deutschlands ist, wuchs der Umsatz in den ersten Monaten 2022 um 27 Prozent. Woran das liegt? Ein Color-Rado- und ein Konfekt-Fan erklären den Erfolg.Porsche gründet eine eigene NFT-Plattform.
Der Onlinehändler Flaconi will mehr bieten als nur Schönheit: Ab sofort präsentiert sich das Unternehmen als"holistischer Selfcare-Anbieter". Eine große Kampagne begleitet den neuen Auftritt.
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