L'influencer marketing continua a crescere, ma un nuovo trend sta guadagnando terreno: il deinfluencing, in cui gli influencer sconsigliano prodotti e servizi invece di promuoverli.
Il marketing degli influencer continua ad avere successo. Sono sempre di più le aziende che scelgono di affidarsi agli influencer per promuovere i loro marchi e i loro prodotti sui social network e sul web. Eppure, l'ultimo fenomeno nato sui social, in particolare TikTok e Instagram, racconta di un'inversione di tendenza sui consigli per gli acquisti che da positivi si stanno trasformando in negativi attraverso il #deinfluencing.
Secondo i dati resi noti da Statistica il settore del marketing degli influencer vale circa 21,1 miliardi di euro, il 105% in più rispetto al 2021 e più di un'azienda su due in Italia (il 56.9%) ha realizzato almeno un progetto con gli influencer nel 2024 (dati dell'Osservatorio Nazionale Influencer Marketing). Questo perché l'88% degli utenti del web continua a nutrire fiducia nei confronti dei creator digitali, che promuovono e sponsorizzano i prodotti sui social spingendo gli utenti all'acquisto. Insomma, il marketing influencer è un grande successo, ma nell'ultimo anno il trend di sconsigliare prodotti, servizi e brand sta ottenendo consensi che potrebbero mettere in discussione questa dinamica. Attraverso questo hashtag, invece di sponsorizzare e promuovere prodotti e marchi, gli influencer e i creator sconsigliano servizi, prodotti e brand creando contenuti che non sono semplicemente negativi, bensì consigli sul perché non vale la pena acquistare un determinato prodotto. La logica del deinfluencing non punta a scatenare polemiche o ad andare controcorrente, bensì mira a ristabilire un rapporto onesto e diretto tra l'utente e gli influencer, che non seguono necessariamente le logiche del mercato. A sfruttare questa tendenza non sono solo gli influencer di nicchia ma anche creator più famosi - come Clio Make Up - che recensiscono con onestà prodotti che poi non consigliano
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