AdScanner Insights zur TV-Werbung: Discounter dominieren Werbecharts am Donnerstag
Unter den zehn Werbespots, die am Donnerstag am reichweitenstärksten unterwegs waren, befanden sich gleich drei Discounter und ein weiterer Lebensmittelhändler: Aldi, Lidl, Penny und Edeka. Aldi und Lidl erreichten das meiste Publikum, der bei ihnen festgestellte XRP-Wert lag bei 76 und 57. Aldi setzte 137 Spots ein, Lidl 71. Das heißt: Lidl warb allgemein in reichweitenstärkeren Programmen.
Und dann lief auch am Donnerstag der neue Energie-Spar-Spot des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz. Eine entsprechende Kampagne war am Montag gestartet, am Donnerstag wurden nun 86 Werbeplätze gebucht. Für erneuerbare Energien und den behutsamen Umgang mit Energie im Winter allgemein wurde auf allen großen und manchen kleineren privaten Sendern geworben.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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