Das Erstarken der Retail Media hat eine weitreichende Umwälzung der digitalen Werbebranche in Gang gebracht, die sich in Form von strukturellen Veränderungen auf Media-Planung und Medienkauf auswirkt. Der neue Einfluss von Retail Media wird je nach…
auf Media-Planung und Medienkauf auswirkt. Der neue Einfluss von Retail Media wird je nach Sektor sowohl auf Käufer- als auch auf Verkäuferseite unterschiedlich ausfallen. Neue Chancen werden sich jedoch für alle Bereiche der Branche auftun. Wie immer gilt auch hier, dass der frühe Vogel die besten Würmer fängt. Versierte Marketer stehen bereits jetzt in den Startlöchern und experimentieren mit Retail Media.
Einer der größten Unterschiede zwischen Retail Media und anderen Kanälen besteht darin, dass nationale Einzelhändler stärker vertreten und in der Lage sein werden, mit globalen Giganten wie Amazon zu konkurrieren. Manche kategoriespezifische Sektoren werden sogar gegenüber Massen-Retailern triumphieren, insbesondere in den Bereichen Beauty und Luxury. Diese zusätzliche Komplexitätsebene muss vorsichtig navigiert werden.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist sicherzustellen, dass die Einzelhandelsmedien keine anderen Werbeeinnahmequellen kannibalisieren, in die bestehende Kunden bereits investieren. Um dies zu verhindern, sollten Retailer den einzigartigen Wert ihrer digitalen Werbeangebote und Partnerschaftsmöglichkeiten klar kommunizieren. Abschließend sollten Einzelhändler das Werbevolumen, das sie den Verbrauchern präsentieren, sorgfältig im Auge behalten.
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