Floridi: «Quali sono i confini della pubblicità online?»
Il mondo spende una fortuna in pubblicità. Dopo la crisi causata dalla pandemia , si calcola che il mercato mondiale della pubblicità tornerà a crescere , arrivando nel 2021 a 657 miliardi di dollari, e a superare i mille miliardi annui nel 2026. Se fosse il PIL di una nazione, oggi la pubblicità sarebbe al 22esimo posto nel mondo su 213.
In quanto informazione descrittiva, la pubblicità veicola scelte e valori, mostra una cultura ma gli dà anche forma, e crea nuove normalità. Ma di questo parleremoun’altra volta. Continuando nell’analisi, è chiaro che ricevere risposte a domande mai poste è un’imposizione fastidiosa, tanto che siamo disposti a pagare pur di non riceverle, come su Netflix. La pubblicità genera rumore, perché tanti vogliono attrarre la nostra attenzione alle loro risposte.
Visto che si rischia di sprecare oltre 300 miliardi di dollari ogni anno, è chiaro che chi paga la pubblicità vorrebbe ottenere di più. E vorrebbe farlo meglio dei suoi competitori. E per far questo, le strategie complementari sono riconducibili a quattro. La prima è creare la domanda nel mucchio su cui si spara la risposta.
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