Una mostra fotografica dedicata alle campagne Guess attraverso 40 anni di storia del brand, della moda e del costume americano.
Eva Herzigova aveva 19 anni quando Ellen Von Unwerth l'ha ritratta. Claudia Schiffer 21 e Naomi Campbell solo 15: «Quando Naomi è entrata nei nostri uffici di Los Angeles era una ragazzina con una presenza e un'ambizione innegabili», ricorda Paul Marciano mentre accarezza con lo sguardo gli scatti in mostra fino al 3 marzo presso il Mudec Photo di Milano .
Una rassegna fotografica che ripercorre le campagne Guess attraverso 40 anni di storia del brand, ma anche della moda e del costume americano. Protagonista non è il prodotto, non lo è mai stato: «Sempre la stessa domanda, milioni di volte, mio fratello non poteva capire perché il nome del brand non apparisse. Per me era chiaro: volevo creare un'immagine che le persone volessero ricordare». Traguardo raggiunto, si direbbe, perché per chi gli anni 80 e 90 li ha vissuti questa mostra è una madeleine. Non a caso il titolo è «The Creation of diva», perché l'obiettivo dei fotografi arruolati da Guess - Wayne Maser, Bryan Adams e Dewey Nicks, giusto per citarne alcuni - è sempre stato puntato su di loro: le modelle, allora giovanissime (l'età rende perfino irriconoscibili una Carla Bruni, una Letizia Casta o una Drew Barrymore) e oggi dive. Tra suggestioni cinematografiche e video di backstage, l’allestimento accompagna il visitatore in un arco temporale che va dal 1981 a oggi, dall’epoca analogica al mondo contemporaneo digitalizzato, negli spazi di Mudec Photo, in via Tortona 56. Marciano ha sempre avuto intuito nello scoprire nuovi talenti, queste campagne lo dimostrano: «Ho scelto Claudia Schiffer ed Eva Herzigova basandomi esclusivamente sulle loro Polaroid, senza incontrarle di persona. Mi sono fidato dell’istinto e le loro campagne sono diventate leggendarie. Anna Nicole Smith l'ho vista per la prima volta quando è venuta a un provino fotografico per bambini con suo figlio: mi è sembrato che Anita Ekberg in persona camminasse verso di me. Incarnava il sogno americano in carne e ossa, un mix di fascino, fascino e autenticità perfettamente in linea con Guess. Marciano ha sempre lavorato con grossi nomi della fotografia. Maestri che a volte possono rivelarsi più bizzosi dei soggetti. «Ho sempre rispettato la visione dei fotografi. Quando scattano, hanno bisogno della libertà di esprimersi appieno, è così che abbiamo ottenuto immagini memorabili», racconta. «Ricordo la mia primissima campagna pubblicitaria, nel 1982. Uno shooting di tre giorni a Laguna Beach. Eravamo solo in tre: io, un truccatore e Wayne Maser, che non aveva mai scattato foto di moda in vita sua. Abbiamo messo in valigia un paio di jeans, portato con noi un'assistente alle vendite e una modella, Diedre Maguire, ragazza bellissima scoperta a un mercatino, e siamo partiti per la California. Iniziamo a scattare sulla spiaggia, ma nel giro di poche ore la polizia locale ci ha inseguiti da un posto all'altro, chiedendo di esibire permessi che non avevamo. Ci siamo mossi continuamente e nonostante le interruzioni, nonostante l’improvvisazione, abbiamo catturato immagini straordinarie. Non posso fare a meno di riflettere su quegli umili inizi ogni volta che sono sul set per una nuova campagna. Fu l'inizio di un viaggio incredibile»
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