Abbiamo davvero bisogno di celebrare o invece è altra (e difficile) l’operazione da fare pre tenere alto il brand che ci ha resi famosi nel mondo?
Nell’anno di grazia 2024 i riferimenti enfatici al made in Italy e alla sue taumaturgiche virtù sanno un po’ di retorica. Per carità, nessuno mette in discussione la straordinaria spinta propulsiva delle esportazioni italiane che sono state una delle risposte che il sistema ha saputo dare alla Grande Crisi del 2008-2015.
«Mi pare onestamente più una manifestazione di orgoglio nazionalistico che altro. Si promuove l’Italia quando invece ai fini commerciali avrebbe più senso concentrarsi sui singoli settori». Insomma made in Italy non è un brand che può essere usato in maniera onnicomprensiva. Una cintura di cuoio non può essere promossa nello stesso modo dell’intelligenza artificiale, sostiene Cipolletta.
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