Come molte altre aziende occidentali avevano annunciato il ritiro dal mercato dopo l'invasione dell'Ucraina, ma continuano a operare tramite marchi o società secondarie: per questo oggi in Russia si beve Dobry Cola
Come molte altre aziende occidentali avevano annunciato il ritiro dal mercato dopo l'invasione dell'Ucraina, ma continuano a operare tramite marchi o società secondarie: per questo oggi in Russia si beve Dobry ColaUna pubblicità della Coca Cola danneggiata dalle schegge dei proiettili a Dergachi, in Ucraina, nel maggio del 2022 Nelle settimane successive all’invasione russa dell’Ucraina, iniziata il 24 febbraio del 2022, molte multinazionali occidentali avevano annunciato...
Fra le molte aziende che non hanno abbandonato completamente il mercato russo ci sono, in modi diversi, PepsiCo e Coca-Cola, che producono le omonime bevande gassate famose in tutto il mondo. Fra le due, PepsiCo ha mantenuto una presenza più diretta in Russia.
La situazione di Coca-Cola è ancora più complicata perché in gran parte d’Europa, Russia e Italia comprese, i suoi prodotti sono commercializzati da un’altra azienda, la Coca-Cola HBC, che l’azienda originale, The Coca-Cola Company, controlla solo al 21 per cento. A sua volta in Russia Coca-Cola HBC collabora con un’altra azienda, Multon Partners, che si occupa di imbottigliamento.
Coca-Cola HBC ha smesso di produrre e commercializzare in Russia la Coca-Cola, ma Multon Partners ne ha creata una specie di variante locale: la Dobry Cola, venduta in una lattina rossa con le scritte bianche che ricorda molto il design della Coca-Cola. La Dobry è diventata rapidamente la bibita gassata più venduta in Russia.
Portare i guadagni accumulati in Russia fuori dal paese è reso più complicato dai vincoli imposti recentemente dal governo russo, ma i consistenti investimenti statali nell’industria bellica hanno abbassato la disoccupazione e accresciuto la spesa nei beni di consumo, rendendo il mercato del paese particolarmente attivo e proficuo per le aziende che hanno proseguito le proprie attività.
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