L'Italia si posiziona terza in Europa per numero di influencer, con un settore in forte crescita. La spesa per influencer marketing è in aumento e si prevede che raggiunga 323 milioni di euro nel 2023. La bozza di circolare Inps potrebbe garantire la pensione anche per i creator.
Contando 82 influencer ogni 100 mila abitanti l’Italia si posiziona terza in Europa per numero di professionisti del comparto Europa, dopo Spagna e Regno Unito, con 37.700 content creator. D’altronde la spesa per l'influencer marketing è cresciuta del 33% dal 2020 al 2023 e per il 2023 si prevede che raggiunga quota 323 milioni di euro.
Il numero dei creator sta crescendo, le aziende includono sempre di più l'influencer marketing all'interno delle proprie strategie e quasi la totalità degli italiani è presente sulle piattaforme online. In questo contesto, è fondamentale riconoscere dal punto di vista professionale le tante, nuove, figure emergenti. Il giro d’affari del comparto in Italia è pari nel 2024 a 4,06 miliardi, cifre ragguardevoli se paragonate a qualche anno fa. Guida Instagram con 3,3 miliardi, subito seguita da TikTok con 446,88 milioni e YouTube con 279,65 milioni. I creatori di contenuti digitali beneficiano di entrate economiche pari a 84.028 mila euro l'anno in media. Mentre i posti di lavoro a tempo pieno generati dal settore sono 18.110, che salgono a 51.382 se si considera anche l'occupazione indiretta. Ecco perché anche per influencer e content creator si inizia a parlare di pensione. Sta cominciando a circolare una bozza di circolare Inps realizzata con il contributo dell’Associazione Italiana Content & Digital Creators e di Assoinfluencer che individua i criteri generali e gli obblighi contributivi per la categoria dei lavoratori che creano contenuti sulle piattaforme digitali. Attualmente è al vaglio del ministero del Lavoro e potrebbe essere pubblicata entro la fine di dicembr
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