Los expertos en comunicación resaltan que el daño a la marca España se ha visto compensado por la reacción de la sociedad
Andrea Comas
Cubillo compara lo ocurrido con otro evento que llenó portadas internacionales. “La última vez que hubo una caída tan grande de la marca país fue con el 1-O en Cataluña”. Y explica que el perjuicio no solo viene del impacto negativo desencadenado por Rubiales, sino por lo que España deja de ganar como país por su victoria en el campeonato, o lo que llama beneficio cesante. “Un triunfo de estas características proyecta notoriedad y recuerdo de marca.
Los ríos de tinta sobre el tema parecen no tener fin, y la dificultad para cerrar la crisis es precisamente uno de los problemas, según Eduardo Irastorza, experto en temas de identidad de marca que ha trabajado para administraciones públicas, multinacionales y equipos de fútbol. “Tiene que resolverse en el menor tiempo posible. Esto es clave.
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