L’idea green della Madiva di Valdengo (Biella)
orto al negozio passando per la tintoria. È il sentore di frutti di bosco a perdersi nell’aria quando la t-shirt esce dal cassetto. E non è un caso che il rosa carico che colora magliette, canottiere e body per i piccolissimi, abbia un profumo buono. È la «purea di frutta» a fare la differenza. Oltre a more e lamponi, a far correre la fantasia quando si indossa un capo c’è il verde prato, il giallo limone, il blu mirtillo.
Un’idea naturale al 100% – dalle fibre ai processi di produzione fino al packaging – che un’azienda di Valdengo, nel Biellese, ha reso concreta con la passione e la tenacia di chi produce in Italia. «Per noi è stata una bella sfida – racconta Giulia Botta, direttore creativo di Madiva –. Facciamo biancheria intima, anche per i bebè e non poteva essere diverso. Volevamo trovare una strada nuova ed ecosostenibile. Parlando con un ricercatore che aveva fatto esperimenti con frutta e verdura di scarto, ci siamo appassionati al suo progetto. La diversità delle nostre tinture è nel fissativo del colore.
La purea agisce in grosse «lavatrici» con un procedimento brevettato mentre il cotone assorbe i colori e i profumi della natura. «Madiva – prosegue – è la prima azienda nel settore a proporre una linea simile.
Il progetto però non si è fermato a carote, more e mele verdi. «Mentre sperimentavamo la frutta ci siamo imbattuti in un altro procedimento interessante con la terra – conclude Giulia Botta –. Il materiale che usiamo è raccolto in luoghi incontaminati, polverizzato e sottoposto ad analisi di laboratori specializzati che controllano l’eventuale presenza di sostanze nocive, scorie o metalli pesanti. Sono terre che provengono da Africa, Mongolia e Sud America.
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