In occasione del Salone del mobile che apre oggi a a Milano, lo stilista Giorgio Armani spiega come nacque, esattamente 20 anni fa, la linea Casa, che aprì la strada a molti altri marchi
Sono passati esattamente vent’anni dal lancio della prima collezione Armani/Casa. Lo stilista e imprenditore dice di aver iniziato allora, era il 2001, «a strutturare il progetto di un lifestyle completo», estendendo la sua visione e la sua estetica alla dimensione dell’abitare.
Una differenza tra i due mondi, moda e arredo, sono i canali di vendita e le logiche distributive. È soddisfatto del mix tra negozi fisici a insegna Armani/Casa e wholesale? L’ambientazione: i clienti devono poter immaginare l’effetto che mobili e complementi creano all’interno di uno spazio. Immagino quindi il negozio non come un display di pezzi singoli, ma come una serie di suggestioni. L’idea è offrire al cliente in un ideale mondo Armani, per ispirarlo e aiutarlo nella scelta.
Il business degli arredi e quello dell’abbigliamento sono separati, ma anche complementari. La formula dei due punti vendita affiancati a Londra funziona bene, anche perché è stata appositamente studiata per il tipo di richiesta e di clientela. Le due realtà dialogano in modo naturale: all’interno del negozio si è guidati, in un percorso fluido, a vivere un’esperienza di acquisto unica.
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