L'analisi di come la destra politica ha rimodellato il termine 'woke' in un insulto per delegittimare l'avversario, spostando l'attenzione da questioni concrete a polemiche culturali.
Una delle strategie comunicative più utilizzate dalle destre occidentali in tempi recenti è quella di definire 'woke' partiti e persone di sinistra. Il termine si è diffuso negli Stati Uniti a inizio anni 2010 grazie ai movimenti Black Lives Matter e Me Too, e originariamente aveva un’accezione positiva, significando l’atto di “essere svegli” o “essere allerta” di fronte alle ingiustizie sociali e razziali.
Ma la destra americana – e più recentemente anche quelle europee – da qualche anno a questa parte è riuscita a trasformarlo in un termine negativo, utilizzandolo per definire gli eccessi del politicamente corretto e un'eccessiva concentrazione da parte della sinistra su questioni formali come quella del linguaggio. Apparentemente, questa strategia è risultata efficace dato che, secondo un sondaggio di YouGov, il 57% degli statunitensi pensa che il politicamente corretto o l’essere woke abbiano giocato un ruolo importante nella vittoria di Donald Trump alle elezioni presidenziali dello scorso novembre. Tuttavia, diversi analisti sostengono che il fenomeno sia stato ingigantito dalle destre per spostare l'attenzione da questioni concrete come le disuguaglianze e la crisi climatica per portarla a loro volta su polemiche di carattere identitario e culturale. Secondo questi analisti, associando il termine woke alle élite progressiste, la destra cerca di posizionarsi come rappresentante del popolo comune contro presunti intellettuali che non comprendono i problemi reali delle persone. In sostanza, l'uso di woke come insulto sarebbe una strategia per delegittimare l'avversario politico, semplificando temi complessi e riducendoli a slogan. Allo stesso tempo, una parte di sinistra ha effettivamente puntato molto sulle questioni formali, dando un’immagine di sé effettivamente poco pragmatica, focalizzata su dettagli simbolici o linguistici e pronta a punire chi non aderisce rigidamente ai suoi ideali
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