La Lancia Lybra, berlina media lanciata nel 1999, è stato un flop che ha ulteriormente indebolito l'immagine di un marchio prestigioso ma claudicante
, coi suoi tre volumi classici, sta vivendo un declino inarrestabile. L'automobilista generico non è più alla ricerca delle rassicuranti doti fornite da queste vetture, preferendo l'appeal di altri veicoli . Questa crisi non nasce di certo oggi, ma è un fenomeno che viene da molto lontano.
Nel primo periodo le vendite sono buone, soprattutto nel mercato domestico, anche perché le dotazioni sono di tutto rispetto. L'abitacolo, come da tradizione Lancia, è un bel salotto rifinito con classe e dovizia, dove non mancano l'Alcantara e la pelle a impreziosire le sue rifiniture. Per cavalcare l'onda dell'entusiasmo, il Gruppo Fiat sceglie per la campagna promozionale una star del cinema internazionale,, nei panni di un raffinato uomo d'affari.
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