🔹 Lo strano caso Rolex, l’offerta stabile fa salire domanda e liste di attesa
Rolex Daytona. Un modello ambitissimo, con una versione che ha preso il nome di Paul Newman, che ne aveva una collezione. Nel 2020 uno dei suoi orologi è stato venduto per 4,5 milioni di euroNon sempre brand awareness e leadership di mercato coincidono. Nel caso di Rolex però è così. Il marchio svizzero di orologi è tra i più conosciuti al mondo ed è primo per quota di mercato nell’alta gamma, segmento che di fatto coincide con i segnatempo Swiss made.
La domanda di Rolex continua a crescere, ma la maison, di fatto, non l’asseconda, in particolare per il segmento più venduto, quello degli orologi in acciaio. Il risultato? Ogni concessionario ufficiale è costretto a mettere ogni aspirante cliente in lista d’attesa e così scoraggia - effetto collaterale da non sottovalutare - la richiesta di sconti, da sempre tema sensibile nell’alta orologeria, perché può erodere i margini dei punti vendita e delle aziende.
Prezzi che si traducono anche nelle quantità: il report LuxeConsult-Morgan Stanley stima che nel 2021 Rolex abbia prodotto 1,05 milioni di orologi, 980mila in più di Patek Philippe e quasi il doppio di Omega.
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