Die Henkel-Tochter Love Nature warb am Dienstag stark im TV für ihre Waschmittel, die mehr Nachhaltigkeit versprechen. Die hohe Reichweite geht dabei fast ausschließlich auf RTL und Vox zurück.
Dominiert wurde der Dienstag in der TV-Werbung aus Bruttoreichweitensicht mal wieder von Lidl, womit der Discounter weiter zu den besten TV-Kunden gehört, auch Amazon und Coca Cola gehören zu den alten bekannten in der Top-Riege der TV-Werbekunden. Ein eher ungewohnter Name findet sich hingegen etwas weiter hinten im Feld: Love Nature.
Die Untermarke von Henkel für nachhaltige Waschmittel schaltete am Dienstag insgesamt 95 Spots und erreichte damit in den AdScanner-Haushalten eine Bruttoreichweite von rund 61 XRP. Über vier Fünftel dieser Reichweite wurde dabei auf nur zwei Sendern eingesammelt: RTL und Vox. Sender von ProSiebenSat.1 waren hingegen bei der Kampagne am Dienstag außen vor.Bei ProSiebenSat.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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