Auch dieses Jahr nutzen Unternehmen und Medien wieder den Pride-Monat, um sich nach allen Seiten offen zu zeigen. Aber sind sie das wirklich? Und muss man auf jeden Zug aufspringen? Nein, meint MEEDIA-Redakteurin Claudia Bayer und sagt auch, warum.
fordert auch beim Thema Diversität eine Strategie, die langfristig umgesetzt wird – Illustration: Bertil Brahm
Wir schreiben Juni 2022, den internationalen Pride Month. Die Unternehmen haben, wie seit Jahren, online ihre Logos in Regenbogenfarben getunkt. Natürlich nur in den Ländern, in denen sie damit politisch nicht anecken. Wir sehen zuhauf diverse Spots, es gibt Pride-Whopper und die Lufthansa hat einen „Lovehansa“-Flieger abheben lassen. Und dafür reichlich Kritik geerntet. Nicht wegen der „Sonderlackierung“, sondern wegen des schlechten Kundenservices.
Manch einem Unternehmen ist man gewillt zu glauben, dass es ernst gemeint ist. Aber den meisten eben nicht. Was nützt ein Pride-Whopper, bei dem entweder zwei obere oder zwei untere Brötchenhälften die Frikadelle umschließen? Damit hat Jung von Matt/Donau seinem Kunden Burger King keinen Gefallen erwiesen. Da reicht am Ende eine Entschuldigung nicht aus.
Und genau hier liegt der Hase im Pfeffer. Wenn die Unternehmen schon für einen Monat im Jahr meinen, sie müssten Haltung zeigen und ihre Logos in Regenbogenfarben anmalen, dann sollten sie das auch zum Anlass nehmen, mal wirklich über ihren Alltag nachzudenken.
Und mal ganz ehrlich, liebe Unternehmen und Medien: Ihr springt sonst doch auch nicht auf jeden Marketing-Zug auf. Warum denn hier?Macht erstmal Eure Hausaufgaben. Dann glauben wir, die Verbraucher, Euch auch. Und das zahlt auf den Erfolg ein.
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