Zum Start ins Jahr will McDonaldsDENews dem TV-Publikum Lust auf Burger machen. Die Spots erzielten dabei am Donnerstag eine hohe Reichweite. An Check24 und Rewe kam die Fast-Food-Kette aber nicht vorbei. Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung...
Wer sagt denn, dass man nur mit Obst, Gemüse und Säften ins neue Jahr starten kann? McDonald's versucht derzeit jedenfalls fleißig für seinen Big Tasty Bacon Chili Cheese zu trommeln - und bringt es damit im deutschen Fernsehen auf eine ordentliche Reichweite. 138 Mal flimmerten die Spots der Fast-Food-Kette am Donnerstag über die Sender, sodass unterm Strich eine Reichweite von 74,13 XRP stand, wie AdScanner ermittelt hat.
Zugleich positionierte sich McDonald's deutlich vor den Kochboxen von HelloFresh, die über zehn XRP-Punkte weniger erzielten, aber gleich 220 Mal beworben wurden. Neben HelloFresh warben am Donnerstag nur Peek und Cloppenburg und Dice Dreams häufiger im Fernsehen. Eine große TV-Kampagne fährt in diesen Tagen aber auch der Matratzen-Hersteller Emma, der mit seinem Neujahrs-Sale fast 200 Werbespots schaltete.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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