Wird AdressableTV bei deutschen Konsumierenden akzeptiert? Das lest ihr hier. (H+)
Der TV-Konsum in Deutschland ist rückläufig. Insbesondere jüngere Generationen wenden sich vom linearen Fernsehen ab und lassen sich durch TV-Werbung kaum noch erreichen. Im Jahr 2021 schauten die deutschen 14- bis 19-Jährigen durchschnittlich gerade einmal 37 Minuten fern. Bei den 20- bis 29-Jährigen waren es noch 75 Minuten. Die Folge: Die Werbeumsätze im analogen TV sinken, während digitale Werbeformate etwa auf Streaming-Plattformen rasant zunehmen.
Durch den Einsatz unterschiedlicher Targeting-Technologien - Audience-Targeting greift etwa auf die Informationen des AGF/GfK-Panel zu -, können Alter oder Geschlecht der Zuschauenden identifiziert werden. Mittels Cross-Device-Targeting und der IP-Adresse eines Endgerätes wird eine geräteübergreifende Zielgruppenansprache auf Haushalts-Ebene ermöglicht.
Um die Akzeptanz von ATV-Produkten besser zu verstehen, haben wir deutschlandweit 155 Personen zwischen 18 und 68 Jahren online befragt. Die Grundgesamtheit waren Personen ab 18 Jahren aus Deutschland, die im Besitz eines TV-fähigen Empfangsgerät sind über das ATV ausgespielt werden kann.
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