Feste Duschgels, recycelbare Verpackungen, mehr Diversity im Marketing: Bebe positioniert sich neu und legt den Fokus in Zukunft mehr auf Themen, die der GenZ wichtig sind. Kurz gesagt: Die Marke soll erwachsen werden.
Bebe will Verantwortung übernehmen und bietet deshalb Schritt für Schritt Produkte an, die zu einem nachhaltigen Lebensstil passen. Dadurch möchte Bebe nicht nur schrittweise nachhaltiger, sondern auch erwachsener werden. Die Markenbotschaft dahinter: Be true, be you.
Diese Neuorientierung zeigt sich zunächst in der sukzessiven Erweiterung der Produktpalette. Neben der Entwicklung der neuen festen Gesichtsreinigung und den neuen festen Duschpflegen werden auch bereits bestehende Produkte verbessert. So erhalten die Bebe Lippenpflege Klassiker eine verbesserte Formel mit 98 Prozent Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs und die Bebe Reinigungstücher, die ab September im Handel erhältlich sind, können im Heimkompost kompostiert werden.
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