419 Millionen Paar Schuhe verkauft Adidas pro Jahr. Die begehrtesten Treter waren seit 2015 die Yeezys, eine Kollaboration zwischen dem deutschen Sportartikel-Giganten und US-Rapper Kanye West (45).
Die Zusammenarbeit spülte dem Unternehmen mit Sitz im bayerischen Herzogenaurach dank traumhafter Margen unzählige Milliarden in die Kassen. Doch nach antisemitischen Äußerungen trennte sich Adidas im Oktober 2022 von demJetzt steht die Marke vor einem riesigen Yeezy-Problem: Denn niemand weiß, was mit den Schuhen und Klamotten der Serie passieren soll.
▶ Vernichtet das Unternehmen die Ware, muss Adidas eine halbe Milliarde Euro abschreiben. Das komme schon aus Gründen der Nachhaltigkeit nicht infrage, so Gulden. Der Job wird hart für Björn Gulden, der sich kämpferisch gibt: „Man wechselt ja nicht den Trainer, wenn man Meister ist.“
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