🔸 Nutella, Pringles e Pan di Stelle gli spot di Natale più apprezzati.
La classifica di Kantar Marketplace sugli spot natalizi più efficaciÈ come andare a pranzo dai nonni indossando l’abito da sera. Non usa mezzi termini Adage, la bibbia del marketing d’Oltreoceano, per descrivere l’incoerenza dello storytelling colorato e festoso delle campagne di Natale promosse dai brand di mezzo mondo.
«La coerenza è funzionale anche oltre il copy e abbraccia tutti gli altri modi di raccontarsi. L’importante è cercare di non essere dissonanti con il proprio posizionamento, provando ad evitare banalità e luoghi comuni o limitando quegli ingredienti che fanno finire il brand di lato, quasi come tappezzeria», conclude Leix. Tutto questo non significa rinunciare alla creatività. In America le migliori campagne focalizzano la creatività sul prodotto.
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