Oliviero Toscani, il celebre fotografo italiano, è scomparso a 82 anni. La sua carriera è stata segnata da campagne pubblicitarie iconiche che hanno sfidato l'immaginario collettivo, affrontando temi sociali e culturali di grande rilievo.
Non solo visione creativa, ma anche (e soprattutto) impegno sociale. Tutta la carriera professionale di Oliviero Toscani , scomparso nella notte tra domenica e lunedì a 82 anni, è stata caratterizzata da iconiche campagne pubblicitarie segnate da ingegno artistico e confronti su argomenti solidali e culturali di grande respiro. Senza alcun timore di potere anche scandalizzare.
Immagini audaci e a volte provocatorie su temi coraggiosi - come l’Aids, il razzismo, l’inclusione, l’anoressia, la disabilità – non come forma di pietismo, ma indirizzate a rompere gli schemi. Con un’idea chiara: «Sfruttare la moda e la pubblicità per parlare di questioni importanti, anziché vendere illusioni». Una delle ultime campagne di solidarietà di Toscani è stata quella lanciata da Legacoop dopo l’alluvione del 2023 in Emilia Romagna: assieme ad altri fotografi ha raccolto fondi con «Romagna tin bòta», ovvero Romagna tieni duro. Ognuno degli artisti ha donato un’opera tratta dal proprio archivio per poter ottenere una «stampa fine art» dopo aver fatto una donazione. E ieri tra le tante attestazioni di cordoglio per la sua scomparsa, un pensiero ad Olivero Toscani è arrivato con un post su Instagram anche da Coordown, coordinamento nazionale delle associazioni delle persone con sindrome di Down: «Nel giorno del saluto a Oliviero Toscani vogliamo ricordare il suo lavoro per sfidare l'immaginario collettivo con le sue campagne di comunicazione. Fu il primo al mondo a inserire una persona con sindrome di Down in una campagna pubblicitaria. Era il catalogo Benetton autunno-inverno 1998/89, intitolato 'I girasoli' realizzato in collaborazione con l'istituto St. Valentin. Solo una provocazione? Anche fosse stata solo questo, la scelta creativa al tempo mandò un messaggio potente di inclusione e rappresentatività, fu sicuramente una intuizione su quanto sarebbe arrivato anni dopo e segnò l'inizio della storia della rappresentazione della persone con sindrome di Down e di questo gli siamo grati. Ciao Oliviero!
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