L'articolo celebra il 15° anniversario di Pinterest, evidenziando il suo impatto culturale e la sua crescita esponenziale. Si analizza come la piattaforma si sia distinta come un rifugio sicuro e positivo in un panorama digitale spesso tossico, offrendo un'esperienza basata sull'ispirazione visiva e la condivisione di interessi comuni.
Questo mese, Pinterest compie quindici anni. La piattaforma, nata a gennaio 2010 con sede a San Francisco, ha rivoluzionato il modo in cui milioni di persone cercano ispirazione e organizzano le proprie idee. E mai come in questo anno turbolento per le piattaforme digitali nell'era di Donald Trump, la straordinarietà di Pinterest è così evidente.
Pinterest, infatti, non è solo un social network, ma può essere considerata una biblioteca visiva dove gli utenti, noti come “pinner”, possono creare e condividere raccolte di contenuti visivi, chiamati “pin”, organizzati in “board” tematiche. Questa caratteristica la distingue da altre piattaforme sociali: Pinterest è un luogo per esplorare passioni che spaziano dall'arredamento alla cucina, dalla moda ai viaggi. Pinterest si distingue per il suo focus sulla scoperta e l'ispirazione visiva. Gli utenti possono esplorare un'infinità di idee attraverso immagini e video, creando così una comunità basata sulla condivisione di interessi comuni. Ad esempio, molti utenti utilizzano Pinterest per pianificare matrimoni o ristrutturazioni domestiche. Ci sono studenti di design che testimoniano di avere trovato ispirazione per il loro progetto di laurea proprio su Pinterest, vedendo come altri designer interpretano temi simili. Ad oggi le persone hanno salvato 200 miliardi di idee in una vasta gamma di categorie, che altri utenti con gusti simili possono scoprire tramite la ricerca e le raccomandazioni. Questa ricchezza ha reso Pinterest una piattaforma essenziale per chi cerca nuove idee e progetti da realizzare. In cinque anni, Pinterest è cresciuto molto, come del resto altre piattaforme di questo tipo. Ha toccato i 537 milioni di utenti attivi mensili nel terzo trimestre 2024, in più di 40 paesi. Nel dettaglio: • Il fatturato del terzo trimestre è cresciuto del 18% rispetto all’anno precedente, raggiungendo 898 milioni di dollari. • Gli utenti attivi mensili globali sono aumentati dell’11% rispetto all’anno precedente, raggiungendo i 537 milioni. • L’utile netto è stato di 31 milioni di dollari per il terzo trimestre. “Abbiamo realizzato un altro trimestre forte, con gli utenti che hanno raggiunto un altro massimo storico di 537 milioni e una crescita dei ricavi del 18%”, ha dichiarato Bill Ready, CEO di Pinterest. “I nostri investimenti nell’intelligenza artificiale stanno portando risultati grazie a esperienze personalizzate migliori e a prestazioni più elevate per gli inserzionisti, con i nostri strumenti pubblicitari per i canali più bassi che rappresentano la parte del nostro business in più rapida crescita. Gli inserzionisti si affidano sempre più a Pinterest per coinvolgere il nostro pubblico in crescita, che ci vede come un luogo ideale per trovare ispirazione, curare e fare acquisti”. L’aumento delle ricerche su temi come sostenibilità e benessere riflette un cambiamento culturale significativo: gli utenti non cercano solo ispirazione estetica, ma anche idee che rispondano a valori etici e sociali. Uno studio della UC Berkeley ha evidenziato come l’uso di Pinterest per soli dieci minuti al giorno possa ridurre il burnout tra gli studenti universitari della Generazione Z, dimostrando l’impatto positivo della piattaforma sulla salute mentale. Pinterest ha introdotto diverse funzionalità innovative che hanno arricchito l’esperienza utente. Tra queste spiccano Pinterest Lens, uno strumento di ricerca visiva che consente agli utenti di scoprire prodotti semplicemente caricando una foto; Shop the Look, che facilita l’acquisto diretto dai pin; e Idea Pins, contenuti dinamici progettati per offrire ispirazione passo-passo. Queste funzionalità non solo migliorano l’interazione degli utenti con la piattaforma, ma offrono anche opportunità commerciali per i marchi. Ad esempio, molti marchi hanno visto un aumento delle vendite dopo aver implementato Shop the Look nei loro pin. Varie testimonianze riportano un impatto culturale profondo e variegato per Pinterest, in questi ultimi anni soprattutto. La piattaforma ha voluto creare un ambiente positivo e inclusivo, promuovendo linee guida rigorose contro la disinformazione e i contenuti inappropriati. Come dice Matt Crystal, VP, performance di Pinterest, “Pinterest è un rifugio dagli altri social media tossici. È uno spazio in cui le persone possono non solo trovare e acquistare prodotti, ma anche sentirsi al sicuro mentre esprimono la propria creatività”. Un impegno che è particolarmente significativo in una fase in cui i grossi social - come Meta e X – stanno prendendo una direzione opposta rispetto alle proprie responsabilità sulla moderazione dei contenuti. Pinterest inoltre ha sostenuto movimenti globali su temi cruciali come la diversità e l’empowerment femminile. Un punto di svolta c’è stato nel 2020, con la testimonianza di ex dipendenti come Ifeoma Ozoma e Françoise Brougher, le quali hanno denunciato discriminazioni all’interno dell’azienda e sono state risarcite con 22,5 milioni di dollar
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