Mit Blick auf 2023 gehen 42 Prozent der ZAW-Mitglieder von Betriebsaufgaben aus und 33 Prozent gar von Insolvenzen. Was ist da los?
Digitale Werbung boomt. Doch Rezessive Konjunkturdaten, Inflation und sinkende Konsumlaune belasten die ZAW-Mitglieder weiterhin.Die Werbewirtschaft in Deutschland wächst 2022 mit einem Plus von 2,8 Prozent auf 48,66 Milliarden Euro.
Damit liegt sie erstmals nach drei Jahren über dem Niveau des Vorkrisenjahres 2019, wie der Dachverband der Werbewirtschaft in seiner vorläufigen Jahreserfassung ausweist. Auch bei den anderen Kerndaten der Branche prognostiziert der Verband einen Anstieg. Demnach steigen die Investitionen in Werbung um 2,6 Prozent auf 36,99 Milliarden Euro, die Netto-Werbeeinnahmen der Medien um 1,9 Prozent auf 26,37 Milliarden Euro.
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