Die Stimmung hat sich unter dem neuen Adidas-Chef Björn Gulden intern deutlich verbessert. Doch sind schnelle Erfolge nicht zu erwarten.
-Konzern auf ein schwieriges Übergangsjahr 2023 ein. „Wir müssen Lagerbestände abbauen und Rabatte reduzieren“, sagte der neue CEO Björn Gulden am Mittwoch in Herzogenaurach.
. Er erhielt eine Abfindung von gut zwölf Millionen Euro, geht aus dem Geschäftsbericht hervor. Sein Vertrag wäre noch bis 2026 gelaufen. Weitere 200.000 Euro pro Monat bekommt er für ein Wettbewerbsverbot von 18 Monaten. Statt also in Sichtweite der Weltmarktführung zu kommen, rückt die Nummer drei näher. Denn Konkurrent Puma konnte die Umsätze im vergangenen Jahr um knapp 19 Prozent auf erstmals 8,5 Milliarden Euro steigern.Nun hoffen alle auf den neuen CEO als Retter. „Die Erwartungshaltung an Gulden ist immens“, sagt Michael Lichtinger, Direktor bei der Managementberatung Atreus.
Auch in Aufsichtsratskreisen sieht man die Chance für einen echten Neuanfang. Gulden habe bei Puma gezeigt, dass er operativ führen und dabei ein Familiengefühl schaffen könne. Allerdings sei allen klar, dass die Trendwende nicht über Nacht gelingen werde, und teils auch schmerzhafte Entscheidungen anstehen., der unter anderem mit antisemitischen Äußerungen aufgefallen war. Adidas stoppte die Zusammenarbeit – wenn auch später als andere Unternehmen.
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