Schöne neue Wahrheit: Warum selbst irrelevante Bilder die Überzeugungskraft einer Aussage steigern.
Die Psychologen haben diesen Zusammenhang untersucht, indem sie teils absurde Quizfragen zur Bewertung vorlegten. Zum Beispiel mussten die Probanden beurteilen, ob Milch von Nilpferden pink gefärbt sei oder nicht. Präsentierten die Forscher die Fragen zusammen mit dem Foto eines der Tiere, hielten die Befragten die Aussage mit höherer Wahrscheinlichkeit für zutreffend.
Der gleiche Zusammenhang ist aus vielen weiteren Studien für andere Bereiche bekannt. Zeugenaussagen wird eher geglaubt, wenn diese mit irgendeinem Foto garniert werden. Nonsens-Behauptungen über Neurowissenschaften wirken glaubwürdiger, wenn man sie mit inhaltsleeren Bildern von Gehirnen serviert. Das Gleiche gilt für Behauptungen über Personen. Diese wirken seriöser, wenn sie mit Foto übermittelt werden.
Treibende Kraft ist die sogenannte kognitive Verarbeitungsflüssigkeit: Ein Bild hilft, eine Aussage mental leichter zu verdauen und sich eine Aussage vorzustellen - selbst wenn das Foto keine Information transportiert. Alleine diese geistige Leichtigkeit erzeugt gute Gefühle. Und was sich gut anfühlt, kann selbst Spitzenpolitiker überzeugen.
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