Sulla loro lista dei desideri non ci sono giocattoli ma sieri a base di vitamina C e creme con acidi esfolianti: sono i "Sephora Kids", vittime...
in ogni meticoloso passaggio così come quella della sera, cui si aggiunge qualche ulteriore step fatto di maschere di bellezza profumate e divertenti "massaggiatori" per il viso. Non sono certo contenuti nuovi sui social, solo che inquadrate in camera non ci sono beauty30enni ma bambine tra gli 8 e i 13 anni.
Un settore che tra l'altro gode di ottima salute nel nostro Paese. L'ultimo rapporto di Cosmetica Italia, l'Associazione nazionale delle imprese cosmetiche, parla di un fatturato totale del settore superiore ai 15,1 miliardi di euro, in crescita del 13,8% rispetto al 2022. Numeri in ulteriore aumento nel 2024, con un fatturato stimato oltre i 16,6 miliardi di euro .
La British Association for Dermatologists ha recentemente lanciato l'allarme sull'utilizzo di prodotti per la pelle con ingredienti antietà o altri potenti principi attivi, che sulle pelli delicate dei bambini possono causare problemi irreversibili come eczemi e "Su questo tipo di fenomeno specifico non arrivano ancora richieste di consulenza dal singolo genitore - spiega l'esperto - perché in fondo si tratta di un fenomeno sociale e non clinico, ma le informazioni che mi arrivano dalle scuole denunciano una sorta 'iper-adolescentizzazione' dell'infanzia". "Siamo una società centrata, anzi 'decentrata' sull'adolescenza, con genitori e perfino alcuni nonni che continuano a fare gli adolescenti".
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Il fenomeno dei Sephora Kids: i pre-adolescenti che fanno crescere il settore beautyIl fenomeno dei cosiddetti “Sephora Kids” ci dice molto sulla generazione Alpha ma anche sui loro genitori. Secondo i dati la clientela del mondo beauty che più sta facendo crescere il settore è proprio quella dei tweens, i pre-adolescenti tra gli 8 e i 13 anni, con il 49% degli acquisti. Non si parla solo di bambine o bambini che provano i prodotti di bellezza dei genitori ma di utenti indipendenti che effettuano acquisti “indipendenti”. Secondo diverse ricerche questo mercato è destinato a crescere ancora di circa 7,71% annui fino a raggiungere un volume di mercato di 380milioni di dollari nel 2028. Seguendo questo trend alcuni beauty brand hanno impostato la propria linea su prezzi accessibili e con packaging colorati e accattivanti proprio per invogliare all’acquisto i più giovani senza, tuttavia, adeguare le caratteristiche dei prodotti. I social, ovviamente, giocano un ruolo fondamentale in tutto questo
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