Con l’arrivo di Vision Pro di Apple le marche dovranno ridisegnare le strategie per coinvolgere i clienti: l’economia immersiva potrebbe raggiungere 13 trilioni di dollari entro il 2030
D’altronde questa economia immersiva potrebbe raggiungere i 13 trilioni di dollari entro il 2030. A sostenerlo è la ricerca promossa da Citi con il rapporto “Metaverse and money, decrypting the future”. «È una questione di tempo: nel breve il metaverso è perfetto per settori come intrattenimento, moda e lusso, dove si creano anche modelli di business misti, ma diventerà nel tempo anche spazio per settori più tradizionali.
Siamo nell’era dell’engagement marketing: in questa nuova fase il coinvolgimento dell’utente, con la relativa battaglia per ottenere la sua attenzione, passa da formati multimediali e interattivi, veicolati su social e piattaforme di ogni tipo. Si cerca così di fare breccia nella testa, nel cuore e soprattutto nel portafogli dell’utente.
Così l’engagement diventa centrale, strategico, contemporaneo, con le marche impegnate a cercare canali più originali, privilegiati, verticali, relazionali. Are you still there? È quanto ci ricorda furbescamente Netflix nella pratica assai diffusa del binge watching, ossia quando guardiamo programmi e serie tv per un periodo di tempo prolungato e in modo consecutivo, senza soste. Ma dietro quella domanda, apparentemente semplice da comprendere, c’è un sofisticato approccio che si basa sull’ascolto, sull’interazione, sull’analisi dei dati.
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