Wir befinden uns in turbulenten Zeiten. Dabei braucht es gerade jetzt neue Denkansätze, um Transformation voranzutreiben und Neues zu schaffen. Dafür ist Kreativität die wirksamste Kraft. Diether Kerner, Kreativdirektor der FischerAppelt Gruppe, appelliert in seiner Kolumne, gerade jetzt nicht zurückzuschauen, sondern die Chancen ergreifen, die wir haben.
Es gibt kaum ein Thema, mit dem man in Smalltalks schneller kollektives Kopfnicken auslösen kann, als mit der Kreativitätskrise unserer Branche. Die Augen weiten sich wehmütig, Hände klammern sich an hochpreisige Craft Biere, die Blicke schweifen in die Ferne, Anekdoten und Beobachtungen werden geteilt, Studien werden zitiert. Ja, in den 80er und 90er Jahren war die Werbung, die man sah, oft besser als die Programme.
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