Jeder in der Lieferkette muss mitmachen. So lautet der Aufruf von Robert Kraemer von Xandr in seinem Gastbeitrag. Kürzere und bessere Videoproduktion, zielgenauere Ausspielung, ressourcenschonende Server oder die Reduktion von überflüssigem Content sind…
Das Thema Nachhaltigkeit nimmt inzwischen sowohl in den Medien als auch in unserem täglichen Leben eine wichtige Rolle ein. Angefangen bei der Art und Weise, wie wir reisen, über die Frage, wie wir zu Hause recyceln, bis hin zu der Nutzung von digitalen Inhalten. Auf den ersten Blick scheint der Konsum von digitalen Inhalten und auch Werbung im Web eine ungewöhnliche Verbindung zum Thema Nachhaltigkeit zu haben. Diese sind aber bedauerlicherweise ein relevanter Faktor.
Die Tatsache, dass die Emissionen aus der digitalen Werbung eine Branche wie die Luftfahrt übertreffen können, ist schwer zu fassen, aber wahr. Es ist ein bisschen wie mit Plastik. Während eine einzige Plastikflasche an sich kein großes Thema ist, ist Einwegplastik, das nicht recycelt wird, ein Problem. Die Inhalte im Internet sind seit dessen Anfängen exponentiell gewachsen.
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