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Im US-Kartellverfahren um die beliebte Suchmaschine kam kürzlich ein pikantes Detail ans Licht. Wie das Unternehmen Anfragen manipuliert – und was das für Nutzerinnen und Nutzer bedeutet.Heute schon gegoogelt? Schon länger werde ich das Gefühl nicht los, dass die Ergebnisse der Suchmaschine sich verändert haben und ich länger suchen muss, um eine Antwort zu finden.
Das Beweisstück hatte mit der Überarbeitung des SERP-Algorithmus für das"semantische Matching" zu tun. Wird eine Suchanfrage als eher einkaufsorientiert eingestuft, löst sie weiteres Verhalten aus: Sie aktiviert automatisch die Keyword-Anzeigen, die von Shops wie Ebay, Amazon & Co auf der Ergebnisseite der Suchmaschine geschaltet werden und die für jeden Klick bezahlen. Bisher waren diese Ergebnisse aber vom „organischen Rest" abgegrenzt.
Für mich ist entscheidend, ob eine öffentliche Übertragung der Verhandlung stattfindet, was derzeit noch nicht klar ist. Denn ob der Prozess wirklich etwas verändern wird, hängt von der konsequenten, öffentlichen Aufdeckung eines möglichen wettbewerbswidrigen Verhaltens ab.
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