Die neue Werte-Landkarte der Gesellschaft für Innovative Marktforschung (GIM) zeigt: Corona-Pandemie und Co haben das Wertegerüst der Deutschen gehörig verschoben. (H+)
Themen, die die Menschen zuvor nachrangig behandelten, wie etwa mentale Gesundheit oder individuelle Freiheit, stehen mit einem Mal weit oben auf ihrer Agenda. Das ist eins der Ergebnisse der überarbeiteten Zukunftsstudie"Values & Visions 2030", die die GIM in dieser Woche vorstellt und die HORIZONT vorab vorliegt. Die Erhebungen der GIM haben Tradition: Seit 1992 erforscht das Unternehmen die Wertewelt der Konsumentinnen und Konsumenten.
Die Studie zeichnet nicht nur die veränderten Werte nach, sondern gibt auch Empfehlungen für werbungtreibende Unternehmen."Firmen nutzen die Werte und Trends als Grundlage für die Formulierung eigener Leitbilder, aber auch für die Kreation von Werbung und Kommunikation", meint Hannes Fernow, Head of GIM Forsight.
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