Una ricerca di YouGov evidenzia il ruolo fondamentale dei consumatori over 55 nel mercato italiano. Spesso orientati alla qualità, attenti alla sostenibilità e impegnati in attività extradomestiche, rappresentano una fetta importante del consumatore italiano.
Le famiglie con un responsabile d'acquisti di età superiore a 55 anni sono le colonne del largo consumo in Italia. Rappresentano il 51% delle famiglie italiane e spendono in media il 54% del totale, molto più dei giovani. Oltre il 40% acquista anche per figli e nipoti. Una ricerca condotta su un panel di consumatori di YouGov evidenzia il ruolo dei cittadini maturi nel mass market.
L'analisi mostra uno spaccato dettagliato dei baby boomer e dei senior della generazione X: uomini e donne concentrati su casa e famiglia, ma con una vita sociale intensa (l'85% esce per incontrare gli amici) e impegnati in molte attività extradomestiche, come mangiare fuori casa (57%) e praticare attività fisica o sportiva (47%). Quando si tratta di acquisti per casa e famiglia, gli over 55 sono altospendenti: in un anno sborsano in media 4.700 euro contro i 3.900 euro delle famiglie più giovani. Il 42% fa acquisti anche per i nipoti (in media cinque volte al mese) e il 13% per i figli adulti (quattro volte al mese), anche se non vivono sotto lo stesso tetto. Nel shopping, gli over 55 si rivelano molto più orientati alla qualità che al prezzo, indicati come criterio di scelta rispettivamente dal 52% e dal 41% degli intervistati. Una conferma indiretta del fatto che genitori maturi e nonni hanno una maggiore disponibilità di spesa rispetto alle generazioni più giovani, le quali nel 55% dei casi sono guidate dalla ricerca di risparmio. Ed è sempre tra gli over 55 che si concentrano i maggiori acquirenti di prodotti italiani (81% contro il 70% dei più giovani) e di provenienza locale (73% contro 64%), e anche i consumatori più attenti alla sostenibilità. Solo il 18,8% dichiara poco o nessun interesse per l'ambiente contro il 20,5% degli under 35 e il 23% dei 36-55enni
CONSUMATORI MARKETING SOCIOLOGIA ECONOMIA ITALIANA TENDENZA DI CONSUMO
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