Un'analisi delle campagne di presentazione dei calciatori sui social media, evidenziando le strategie utilizzate dai club per coinvolgere i tifosi.
Uno dei due periodi dell'anno nel quale le squadre possono acquistare o cedere i loro calciatori. Da diversi anni ormai i club annunciano sui loro canali social ufficiali i nuovi acquisti, e molto spesso lo fanno con video, foto o grafiche spiritose e a volte parecchio, o ridicole, o tamarre. Solitamente sono post legati a singoli calciatori, ma ci sono anche campagne che mantengono lo stesso filo conduttore per tutta la sessione: per esempio il Milan nell'estate del 2023.
Tra le presentazioni più diffuse ci sono quelle che usano il nome o il cognome del calciatore per fare un gioco di parole. Nel 2022 Kevin Strootman fu annunciato dal Cagliari con un video che riprende la scena di \u201cMamma, ho perso l'aereo\u201d in cui i genitori di Kevin McCallister si accorgono di aver dimenticato loro figlio a casa (mentre Strootman, a differenza del Kevin protagonista del film, «è qui»). Il West Ham presentò João Mário con il volto di Sant'Ambrogio su una vetrata di una chiesa con quello del difensore Danilo D'Ambrosio. Per il Brighton fu probabilmente abbastanza immediato quando comprarono Bart Verbruggen. Al team comunicazione del Genoa invece il recente acquisto di Jean Onana ha ricordato una canzone di Rihanna. Sono parecchio in voga anche le presentazioni con citazioni letterarie, cinematografiche o artistiche. Lo Spezia ha annunciato l'acquisto del centravanti Gianluca Lapadula con un post che lo presenta come un «pericolo» per la Serie B, o una sorta di mattatore, perché in quel campionato ha sempre segnato moltissimi gol. Aaron Ramsey arrivò al Burnley quando non si parlava di altro se non del film *The Ramsey Show* ; il centrocampista Nemanja Matic invece fu presentato al Rennes come una nuova opera d'arte in un museo cittadino, con un video decisamente ben riuscito. Una delle cose di cui si occupa chi gestisce i canali social delle squadre è quella di cercare di tenere sotto controllo i commenti e le reazioni negative, spesso molto sguaiati nel calcio; ci sono casi nei quali è meglio prevenirli, come fece il Tottenham quando, presentando Matt Doherty, un post che aveva scritto anni prima su Twitter nel quale diceva di amare l'Arsenal (la principale rivale del Tottenham). Ormai per i calciatori prestarsi a queste cose è parte del lavoro: Marius Bülter, dopo che da avversario dell'Hoffenheim aveva per sbaglio rotto una bandierina durante un'azione di gioco, nel suo annuncio come nuovo acquisto dell'Hoffenheim arrivò con una bandierina in mano fuori dalla sede del club, chiedendo scusa. Altre volte invece basta un riferimento scherzoso per chi conosce già la situazione, per alimentare le aspettative degli appassionati: come fece la Lazio quando pubblicò solo un'immagine di un numero 10, lasciando intendere l'arrivo di un grande giocatore. Quando Allegri tornò alla Juventus, il club condivise una foto con la sagoma del Minnesota, un omaggio alla sua passione per l'ippica e per il suo cavallo preferito, Minnesota. Un'altra categoria di presentazioni spiritose-ridicole dei calciatori è quella che sfrutta alcune caratteristiche del nuovo acquisto come la sua provenienza, oppure particolari attributi tecnici o fisici. Quelle del primo tipo sono spesso stereotipate e quindi ancor più cringe (soprattutto quando viene impiegata l'intelligenza artificiale, non di rado ormai), come quelle del terzino giapponese Yuto Nagatomo. Sono più divertenti, o perlomeno bizzarri, quando si basano sulle caratteristiche dei giocatori: per esempio il video condiviso dal Burnley quando acquistò l'imponente centravanti Wout Weghorst, alto quasi due metri, paragonandolo a un dinosauro
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