Per Santa Claus, da figura caritatevole a icona della Coca-Cola il passo è stato breve: il dono è diventato il migliore volano per le vendite di fine anno. E c…
Per Santa Claus, da figura caritatevole a icona della Coca-Cola il passo è stato breve: il dono è diventato il migliore volano per le vendite di fine anno. E così la ricorrenza laica ora coinvolge tutto il mondo. E resiste anche ad Halloween o al Capodanno cineseIl Natale è stata la prima vera festa ad assumere portata globale, prima ancora della fine della Guerra Fredda.
L'odierna festa dell'omone rosso che viaggia in slitta, che con la tradizione cristiana nulla ha a che vedere, è un Natale "neutralizzato" dal punto di vista della fede e caricato di nuovi significati e di nuovi simboli universali. I significati acquisiti sono quelli classici della dimensione fiabesca: il giorno di Natale "si torna tutti buoni" e per 24 ore è consentito sperare in un futuro migliore.
Il Natale della bontà e del dono, soprattutto di quest'ultimo, è diventato il migliore volano per le vendite di fine anno, periodo nel quale si registrano per esempio i picchi di acquisti di prodotti di elettronica, anche se il Cyber Monday, altra data importante del calendario del consumismo, ormai lo sta superando. Arriviamo così alla festa globale dei buoni sentimenti, per la gioia dei fabbricanti di gadget e di cibi pregiati.
Nella sua versione contemporanea, il Natale ha anticipato di decenni la globalizzazione e il suo valore fondante: quello dell'uguaglianza universale a partire dell'omologazione nei consumi. Un mondo forgiato dalle multinazionali che offrono gli stessi prodotti ovunque, fabbricandoli là dove è più conveniente.
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