Stepstone gehört schon das ganze Jahr über zu den treuen TV-Werbekunden, seit Oktober sind die Spots nun aber besonders häufig zu sehen. Am Samstag musste man sich im Reichweiten-Ranking nur Lidl geschlagen geben.
Stepstone setzt stärker als alle anderen Jobportale auf TV-Werbung. Schon das ganze Jahr über liefen - mit ganz kurzen Pausen im Frühjahr - fast durchweg, seit dem 1. Oktober aber noch einmal in verstärkter Form. Dabei sind es vor allem die Samstage, die in Sachen Bruttoreichweite herausstechen, weil Stepstone insbesonder auch aufs Fußball-Umfeld setzt und seine Spots auch während der"Sportschau" im Ersten und den Sky-Übertragungen schaltet.
Andiesem Samstag liefen die Stepstone-Spots laut AdScanner-Auswertung insgesamt 280 Mal und erzielten dabei eine Brutto-Reichweite von 97,69 XRP in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Mehr Kontakte sammelte nur Lidl mit seinen 130 Spot-Ausstrahlungen ein, die aber eine gesamte Reichweite von knapp 105 XRP erzielten. Lidl ließ bei seiner Belegung die Sky-Sender außen vor und setzte vor allem auf die größeren Sender - neben den Privaten auch auf Das Erste und das ZDF.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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