Un'analisi della Gen Z, la generazione nata tra la seconda metà degli anni '90 e il 2010, focalizzata sulle sue caratteristiche, sensibilità e il suo potenziale di spesa futuro.
I più vecchi tra di loro si avvicinano ai 30, i più giovani sono ancora alle scuole superiori. Parliamo della Gen Z , che identifica coloro che sono nati tra la seconda metà degli anni’90 e il 2010. Una generazione alla quale le aziende guardano, ormai da alcuni anni, con estremo interesse. Si tratta, infatti, non solo dei consumatori di oggi - quelli che tracciano le tendenze attuali, decretano il successo o l’insuccesso di un brand- ma anche dei consumatori di domani.
Di fatto, secondo le stime elaborate da NIQ e WDL in “Spend Z: A Global Report”, entro il 2030 avranno un potere di acquisto pari a 12 trilioni di dollari, vale a dire 12.000 miliardi. Quali sono le caratteristiche della Gen Z? Che cosa li distingue dalle altre generazioni? Costruiamo, attraverso 5 parole chiave, il ritratto di questa generazione, che, con 2 miliardi di individui, rappresenta il 25% della popolazione mondiale. La Gen Z risulta, nel confronto con le generazioni precedenti, più informata sulla crisi climatica e più sensibile verso le tematiche ambientali e sociali. Di fatto il 53% degli italiani tra i 14 e i 29 anni si definisce ambientalista e il 61% attribuisce l'origine della crisi climatica allo stile di vita e ai modelli economici adottati nel passato. Non sempre, tuttavia, l’attenzione si traduce in una concreta scelta di consumo, anche perché l’attuale potere di spesa di una parte consistente di questa generazione è ancora limitato. Il successo riscosso tra i giovani dalle piattaforme ultra-fast fashion, come Shein o Temu, evidenzia la contraddizione tra atteggiamento e comportamento. E’, tuttavia, probabile che via via che il loro “spending power” aumenta, aumenti anche la disponibilità a spendere (un po’) di più per un prodotto sostenibile. L’autenticità è un valore essenziale per la Gen Z. Il motivo è semplice: costretta a confrontarsi quotidianamente con storie e immagini artefatte, fasulle, spesso costruite ad hoc, è “affamata” di trasparenz
Gen Z Consumatori Crise Climatica Sostenibilità Autenticità
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