Im Innovationsradar stellt W&V Marketing-Trends aus aller Welt vor. Neun Korrespondentinnen und Korrespondenten berichten von unterschiedlichen Kontinenten. Den Anfang macht Südamerika. trends kampagne kreation international
Sie heißen Javiera Arnillas Cartagena, Lucca Najar und Tatán Malagueño: Ihnen wurde bei der Geburt ein anderes Geschlecht zugewiesen als jenes, mit dem sie sich identifizieren. Sie sind Schauspieler:innen, Influencer, Vorbilder und Aktivist:innen für die Rechte der trans* Community. Und sie verändern die Werbeindustrie in Südamerika.
Spaziert in Europa eine trans* Person über den Laufsteg oder lächelt von einem Plakat, ist das ein politisches Statement. In vielen südamerikanischen Ländern hingegen wirkt die Integration von trans* Menschen als Markenbotschafter:innen in Werbekampagnen fast schon wie eine Selbstverständlichkeit.
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