Früher verband man mit den Dingern Müsli kauende Bioladen-Kunden mit Bart – heute sind sind die Sandalen trendy Treter von Models und Influencern. Man
könnte sagen, Birkenstock hat alles richtig gemacht. Jetzt geht der traditionsreiche Schuh-Hersteller in den USA an die Börse. Was für eine Erfolgsstory.
Es war ein weiter Weg, den die Latschen gegangen sind: Die Ursprünge von Birkenstock reichen bis ins Jahr 1774 zurück. Vor fast 250 Jahren legte der Schuhmacher Johannes Birkenstock das Fundament für „eine Schuhmacher-Dynastie“. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als „Erfinder des Fußbetts“. Haupteigentümer ist seit 2021 die Beteiligungsgesellschaft L Catterton, die mit dem Luxuskonzern LVMH und dessen milliardenschwerem Chef Bernard Arnault verbandelt ist. L Catterton wird nach dem Börsengang die Kontrolle über Birkenstock behalten. Das vergangene Geschäftsjahr beendete die Firma mit 1,24 Milliarden Euro Umsatz und 187 Millionen Euro Gewinn.
Das Geheimnis des Birkenstock-Erfolgs liegt also im smarten Marketing – aber es ist auch der Zeitgeist. Martin Fassnacht: „Die ganze Mode wird informeller. Die Leute wollen sich wohler fühlen“, sagt er. „Mal ist es ein Lederschuh oder ein Pumps und mal ein Birkenstock, sogar bei hochkarätigen Anlässen. Dadurch wurde Birkenstock salonfähiger.“
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